안녕하세요, 마케티입니다.

벌써 2월이 다가왔어요. 최근에 날씨가 너무 추웠는데요.

연초 분위기가 채 가시기도 전에, 전 세계의 시선이 자연스럽게

한곳으로 모이는 이벤트가 하나 있죠!

바로 2026 밀라노·코르티나담페초 동계 올림픽입니다❄️

올림픽이라고 하면 보통 “이번엔 몇 개 메달 딸까?” “누가 스타가 될까?”
이런 질문부터 떠올리게 되는데요.

그래서 오늘 뉴스레터에서는 밀라노 코르티나담페초 동계 올림픽을

조금 더 재밌게, 조금 더 입체적으로 볼 수 있는 관전 포인트들을

정리해보려 합니다 ☕️

그럼, 지금부터
밀라노·코르티나담페초로 같이 들어가 볼까요?  

올림픽 이야기를 하기 전에, 밀라노-코르티나담페초라는 이름부터

짚고 가볼까요?

이번 동계 올림픽 개최지는 하나의 도시가 아닙니다.
패션과 금융의 도시 밀라노, 그리고 알프스 산맥 속 휴양지 코르티나담페초.

성격이 완전히 다른 두 지역이 함께 올림픽을 치르는 구조예요.

밀라노는 이탈리아 북부를 대표하는 대도시이자 세계 4대 패션 수도로

불리는 곳이죠. 산업, 디자인, 금융, 문화가 밀집된 말 그대로

‘도시형 글로벌 브랜드’에 가깝습니다.  

반면 코르티나담페초는 이탈리아 돌로미티 산맥에 위치한 산악 휴양지입니다.

일반 대중들에게는 다소 생소하지만, 동계 스포츠 팬들에게는

이미 익숙한 곳이죠. 1956년 동계 올림픽을 한 차례 치러본
전통 있는 겨울 스포츠 도시이기도 해요.

이번 올림픽이 흥미로운 이유는 바로 이 지점입니다.

도심과 산악을 동시에 무대로 삼는 올림픽이 컨셉인데요. 

개회식은 밀라노의 대형 스타디움에서 열리고, 설상 종목은 코르티나담페초의

자연 지형을 그대로 활용합니다.

이 조합 덕분에 이번 올림픽은 경기만 보는 대회가 아니라,
도시의 라이프스타일과 자연의 풍경을 동시에 소비하는 이벤트가 됩니다.

그래서 이번 동계 올림픽은 ‘어디서 열리느냐’부터가
이미 하나의 관전 포인트인 셈이죠💡

이번 밀라노-코르티나담페초 동계 올림픽을 관통하는 가장 중요한 키워드를

하나 꼽자면 단연 지속 가능성입니다.

그런데 이 지속 가능성은 거창한 선언보다 훨씬 현실적인 변화에서

먼저 드러납니다. 바로 종이 티켓이 사라졌다는 것인데요🤔

이번 올림픽에서는 경기장에 들어가려면 더 이상 실물 티켓을

꺼낼 일이 없습니다. 대신 스마트폰 하나면 끝이죠.

모든 티켓은 공식 홈페이지에서만 구매할 수 있고, 전용 애플리케이션을

통해 관리된다고 하는데요.

여기서 흥미로운 건 디지털 티켓이 단순히 편리함 때문만은

아니라는 점이에요. 암표를 막고 거래를 투명하게 하기 위해 앱 안에서

정가로 티켓을 되팔 수 있는 리셀(resell) 기능까지 지원하거든요.

즉, 종이 티켓이 사라진 건 환경을 위한 선택이기도 하지만,

올림픽 운영 방식 전체가 더 투명해지는 변화이기도 합니다.

이번 동계 올림픽에 출전하는 대한민국 선수는 총 71명입니다.

2022 베이징 동계올림픽(65명)보다 선수 규모가 더 늘었어요.

선수단이 밝힌 이번 밀라노-코르티나담페초 동계 올림픽에서 목표는 분명합니다.

👉 금메달 3개 이상, 종합 톱10 진입!

본격적인 메달 레이스는 개회식 다음 날인 2월 8일(한국시간)부터 시작 되는데요.

첫 메달에 가장 먼저 도전하는 종목은 선수는 바로 스노보드 평행대회입니다.

한국 동계올림픽 하면 늘 쇼트트랙이 먼저 떠오르죠.

메달만 50개가 넘는, 말 그대로 빙판 위의 최강자!

그런데 이번 대회에서는 눈밭에서 새로운 전성시대가 열릴지도 모릅니다.

이번 올림픽에서 한국 선수단 중 가장 많은 인원이 출전하는 종목은
다름 아닌 스노보드(11명)입니다. 쇼트트랙(10명)보다도 많다고 하는데요.

이 흐름의 시작에는 한 사람이 있었습니다.

바로 배추보이 이상호입니다🥬🏂

강원도 정선의 배추밭에서 스노보드를 처음 탔던 이상호는

2018 평창 올림픽에서 평행대회전 은메달을 따내며 한국은 물론 아시아

최초로 스노보드 메달 역사를 써 내려갔습니다.

그 순간 스노보드는 변방 종목이 아니라 ‘메달을 기대하는 종목’으로 올라섰죠.

물론 늘 순탄했던 건 아니에요.

2022 베이징 대회에서는 큰 기대 속에 출전했지만 8강에서 단 0.01초 차이로

탈락하며 아쉬움을 남기기도 했습니다. 하지만 이상호는 그 시간 이후 더

단단해졌습니다.

세계선수권 동메달, 월드컵 4위 등 경기력을 다시 끌어올리며

이번 올림픽을 준비하고 있어요👍

스노보드에서는 이상호 외에도 최가온, 이채운 같은 기대주들이

쏟아지고 있는데요. 이번 밀라노-코르티나담페초 올림픽에서

가장 먼저 눈여겨봐야 할 무대는 눈밭일지도 모르겠습니다😄

그리고 이번 대회 첫 금메달이 나올 가능성이 가장 큰 날은 2월 10일입니다.

효자 종목, 쇼트트랙이 출격하거든요.

이날 열리는 혼성 2,000m 계주는 베이징 올림픽에서 처음 정식 종목이 됐지만
당시 한국은 아쉽게 메달을 놓쳤습니다.

하지만 이번엔 다릅니다. 힘과 스피드를 모두 갖춘 최민정, 황대헌을 중심으로
첫 금빛 신호탄을 노리기 때문이죠💡

그리고 이번 대회에서 가장 중요한 날짜를 하나만 꼽자면

바로 2월 21일이에요.

이날은 한국 선수단의 ‘골든 데이’로 불리는데요. 쇼트트랙 여자 1,500m 결승에서
최민정이 3연패에 도전하고, 남자 5,000m 계주, 스피드 스케이팅 매스스타트까지
금메달 후보 종목이 한꺼번에 몰려 있습니다.

우리 구독자님들도 이 날은 집중해서 경기를 보시길 바랄게요!

이번 밀라노·코르티나담페초 동계 올림픽을 이야기할 때
절대 빼놓을 수 없는 키워드가 하나 있습니다.

바로 패션입니다.

사실 올림픽에서 유니폼은 늘 중요했지만, 이번 대회는 조금 다릅니다.

개최지가 어디죠? 바로 세계 패션의 수도 밀라노입니다.

이 말 한마디로 설명이 끝납니다😄

각국 선수단 단복을 맡은 브랜드 라인업이 거의 패션위크 수준입니다.

몽클레르, 룰루레몬, 아르마니, 랄프 로렌, 고욜 등 올림픽이 아니라
글로벌 브랜드 런웨이라고 불러도 이상하지 않을 정도죠.

가장 상징적인 건 개최국 이탈리아입니다.

이탈리아 선수단 유니폼은 아르마니의 스포츠 라인 EA7이 맡았는데요.

우윳빛 베이스 위에 이탈리아 국기를 상징하는 디테일을 넣어
단정하면서도 품격 있는 실루엣을 강조했습니다.

화려함보다 색과 소재로 승부하는 방식.

“올림픽 유니폼도 결국 이탈리아답다”는 말이 나올 만하죠.

이번 대회에서 가장 의외의 조합은 단연 몽클레르 × 브라질입니다.

몽클레르는 사실 산악 전문 브랜드로 출발했지만
이번 올림픽을 통해 무려 58년 만에 올림픽 무대로 복귀합니다.

그런데 왜 브라질일까요?

브라질은 겨울 스포츠 강국이 아니지만,

알파인 스키 스타 선수 루카스 브라텐이 브라질 최초의 동계올림픽

메달리스트가 될 가능성이 있기 때문입니다.

즉, 단복 후원은 단순한 옷 제작이 아니라 미래의 스타를 선점하는

투자이기도 한 거죠😎

이번 밀라노-코르티나담페초 동계 올림픽에서 삼성전자의

존재감은 꽤 선명합니다.

삼성은 IOC 공식 파트너로서 선수단 전원에게 

‘갤럭시 Z 플립7 올림픽 에디션’ 약 3,800대를 전달하고 있죠.

선수들은 이탈리아 밀라노, 코르티나, 프레다초, 보르미오, 리비뇨,

안테르셀바에 위치한 선수촌 내 '삼성 오픈 스테이션'에서 기기 개통,

데이터 이동 등 서비스를 지원받을 수 있다고 해요.

특히, 이번 올림픽 에디션은 동계올림픽 참가를 기념하는 시그니처 디자인이

적용됐으며, 선수들의 선수촌 생활 및 경기에 도움이 되는 다양한 기능을

제공한다고 하는데요. 그 중 눈에 띄는 기능은 단연 AI 통역이죠.

선수들은 온디바이스 (장치 자체 탑재) AI 통역 기능으로 다른 국가 선수들과

소통할 수 있다고 해요. '갤럭시 선수 카드' 앱을 통해 선수들 간

각자의 프로필 카드를 주고받을 수 있는데요.

이 밖에도 AI 기반 '나우 브리핑' 기능 및 '애슬릿365' 앱으로 실시간으로

경기 관련 소식과 공지사항을 확인할 수 있습니다.

즉, 삼성은 단순히 스마트폰을 제공하는 것이 아니라,

선수들의 올림픽 생활 방식 자체를 설계하고 있는 셈입니다.

그런데 여기서 끝이 아닙니다.

삼성은 선수촌 안에서만 존재하는 브랜드가 아니라, 올림픽 개최 도시 전체로

영향력을 확장하고 있습니다.

밀라노 두오모, 산 바빌라, 포르타 베네치아 등 도심 랜드마크 10곳에서

올림픽 옥외광고를 진행하며 이탈리아를 통채로 ‘올림픽 무대’이자

‘브랜드 무대’로 만들고 있거든요.

선수들은 경기장 안에서 갤럭시를 들고 뛰고, 팬들은 경기장 밖에서

삼성 광고를 마주합니다. 올림픽이라는 거대한 이벤트가 하나의 스포츠 대회를

넘어 기술과 브랜드가 도시 전체를 덮는 플랫폼이 되는 순간이죠.

이번 올림픽, 경기만큼이나 흥미로운 건 누가 올림픽 경험을 설계하고 있는가!

그리고 그 중심에 자랑스러운 삼성의 영향력이 크게 자리하고 있습니다👏