안녕하세요, 마케티입니다.

드디어 2026년 새해가 시작되었어요👏

여러분들은 연초 어떤 소식에 가장 귀를 기울이고 있나요?

저는 항상 연초 이맘 때면 관심있게 보는 행사가 있는데요.

바로 미국 라스베이가스에서 열리는 CES 행사입니다.

지난 주, 미국 라스베이거스가 다시 한 번 뜨겁게 달아올랐습니다.
바로 CES 2026이 1/6(화)부터 1/9(금)까지 진행됐기 때문인데요.

올해 CES 2026에서는 어떤 기술이 주인공이었고, 어떤 키워드가 가장 많이

언급됐으며, 기업들은 무엇을 보여주고 싶어 했을까요?

오늘 뉴스레터에서는 CES 2026에서 실제로 벌어지고 있는 일들,
그리고 그 안에 숨어 있는 트렌드의 신호들을 마케티 스타일로

쭉 정리해보려고 합니다 ☕️

그럼, 지금 CES 2026 현장으로 바로 들어가 볼까요?

CES 2026 전시장 한복판에서 유독 사람 발길이 끊이지 않던

부스가 하나 있었어요. 바로 바디프랜드였습니다.

이유는 단순해요. 이번엔 로봇을 구경하는 게 아니라,

직접 몸으로 느낄 수 있었거든요.

바디프렌드 또한 단순 마사지 기계를 넘어서 로봇으로의 변화를 

시작했는데요. 바디프랜드가 선보인 웨어러블 AI 헬스케어 로봇 733은
말 그대로 사람 몸을 이해하는 로봇이었어요.

팔, 어깨, 다리, 발목이 각각 나뉘어 움직이면서
사람이 스트레칭 받을 때 가장 시원한 각도로 몸을 쭉쭉 늘려주는데요.

직접 체험한 관람객들 반응이 재밌었습니다.

“아이언맨 슈트 입은 기분이다”
“로봇이 내 몸을 읽고 교정해주는 느낌이다”

로봇이 ‘대단하다’에서 끝나는 게 아니라,
“아, 이건 집에 있으면 좋겠다”라는 생각이 들게 만든 거죠.  

옆에서는 또 다른 로봇 다빈치 AI가 주목을 받았어요.

의자에 앉기만 하면 AI가 생체 신호를 읽고 스트레스 지수와

컨디션을 분석해 그날의 상태에 맞는 마사지와 음악을 골라주는

방식이었는데요.

여기에 사주·명리와 MBTI를 결합한 운세 기반 마사지까지 더해지면서
“이건 힐링이 아니라 하나의 콘텐츠다”라는 반응이 나왔습니다.

CES 2026에서 바디프랜드가 보여준 건 단순한 마사지 기계가 아니었어요.
로봇 + AI + 헬스케어 + 엔터테인먼트를 한데 묶어
몸을 푸는 경험 자체를 완전히 새롭게 정의한 장면이었죠.

로봇이 공장에서만 일하는 시대는 끝났고, 이제는 우리의 일상과 몸까지

일상과 몸까지 관리하는 단계로 들어왔다는 걸

직관적으로 보여준 사례였습니다.

젠슨 황은 알파마요를 보고 이렇게 표현했어요.

“자율주행차는 지금 ‘챗GPT 모먼트’를 맞이하고 있다.”

2023년 챗GPT가 등장하며 AI가 갑자기 ‘쓸 수 있는 기술’이 되었던 것처럼,
이제 자율주행도 실험을 넘어 대중화 단계로 진입했다는 의미죠.

엔비디아의 전략이 흥미로운 이유는 또 있습니다. 바로 알파마요를

오픈소스로 공개하겠다고 밝혔거든요.

엔비디아는 자동차를 직접 만들지도 않고, 로보택시 서비스를

운영하지도 않습니다. 대신, 모두가 쓰는 자율주행 AI 플랫폼이 되는 걸

노리고 있죠.

이 때문에 시장에서는 엔비디아가 자율주행 생태계를 빠르게 키울수록
로보택시 경쟁은 더 치열해지고 테슬라·웨이모 같은 기존 플레이어들도

압박을 받을 거라는 분석이 나옵니다.

흥미로운 건, 아직 엔비디아 전체 매출에서 자동차·로보틱스 비중은

1% 수준에 불과하다는 점이에요.

CES 2026에서 엔비디아는 이렇게 선언한 셈입니다.

"AI는 이제 서버를 넘어, 도로 위로 나왔다" 그리고 그 중심에는

엔비디아식 자율주행이 있다고요👍

이번 CES 2026에서 가장 인상적인 장면 중 하나를 꼽자면,
중국 기업들이 더 이상 변두리가 아니라 전시장 한가운데에

있었다는 점이었어요.

참가 기업 수만 봐도 분위기가 느껴집니다.
올해 CES에 참가한 중국 기업은 942곳으로 한국(853곳)을 넘어섰고,

미국 다음으로 많은 숫자예요.

단순 참가를 넘어, 전시 규모·위치·내용 모두에서 존재감을

확실히 각인시켰습니다. 

중국 기업들의 공세가 가장 두드러진 분야는 마찬가지로 로봇이었습니다.
올해 CES에 참가한 휴머노이드 로봇 기업은 약 40곳인데,

그중 절반이 중국 기업이었어요.

• 유니트리는 휴머노이드 로봇이 권투 경기를 하는 퍼포먼스

• 하이센스는 로봇이 음악에 맞춰 춤추는 쇼

• 애지봇, X-휴머노이드 등은 이미 수천 대 이상 출하된 실물 로봇을 공개
  
  

중국의 로보틱스는 기술 시연을 넘어 이미 만들고 있고, 이미 팔고 있다는

메시지가 분명했어요.  

흥미로운 포인트는 중국 기업들이 이번 CES에서 중국 기업임을 전면

내세우기보다는 글로벌 테크 기업처럼 보이려는 전략을 썼다는 점이에요.

레노버는 라스베이거스 랜드마크 ‘스피어’에서 기조연설을 열고
개인용 AI 에이전트 키라(Qira)를 공개했어요.

무대에는 젠슨 황이 직접 등장했고, 엔비디아·AMD·인텔과의 협력 관계를

적극적으로 강조했죠.

또한, 미국 스포츠, 글로벌 브랜드 협업을 전면에 내세우며
‘중국색 빼기’ + ‘기술 중심 메시지’로 방향을 튼 모습도 인상적이었습니다.