안녕하세요, 마케티입니다.

지난 뉴스레터에서 올해의 인기 마케팅을 전해드렸는데요.

오늘은 조금 결이 다른 주제로 가보려고 합니다.

바로 2025년의 AI 이야기입니다.

작년까지만 해도 AI 이야기는 “신기하다”, “써보면 재밌다” 정도의

느낌에 가까웠다면, 2025년의 AI는 조금 달랐습니다.

정치, 경제, 산업, 노동, 인프라까지, 이제 AI는한 분야의 혁신이 아니라

사회 전체의 작동 방식을 흔드는 변수가 됐거든요

올해를 기점으로 우리는 ‘AI 기술 경쟁’이 아니라
‘AI 패권 경쟁’의 시대로 완전히 넘어왔습니다.

그래서 오늘 뉴스레터에서는 복잡한 기술 설명은 잠시 내려두고,
👉 2025년을 대표하는 AI 이슈와 변화를 한 번에 정리해보려 합니다.

“그래서 올해 AI, 뭐가 제일 달랐는데?”
그 질문에 답하는 시간이 될 거예요.

그럼 지금부터, 2025년을 관통한 AI 트렌드를 함께 살펴볼까요?

지금 시작합니다!

에이전틱 AI의 핵심은 행동(Action)이에요.

단순히 텍스트를 생성하는 게 아니라, 필요하면 캘린더, 메일, 문서같은 툴을

열고 데이터를 조회하고, 초안을 만들고 보고서 형태로 정리도 하죠.

이게 가능해지면서, 올해 기업들이 가장 많이 실험한 것도 딱 여기입니다.

• 자동화 비서: 회의록 정리 → 액션아이템 뽑기 → 담당자에게 자동 전달

• 고객 응대: 문의 분류 → 답변 작성 → 필요한 경우 환불/교환 프로세스 연결

• 내부 프로세스 자동화: 계약서 초안 → 승인 요청 → 문서 저장/공유
  
  

AI가 일을 한다는 말이 올해 갑자기 현실로 느껴진 이유가 여기 있어요.

2025년을 한 단어로 요약하면, AI 업계에선 단연 ‘모델 전쟁’이었습니다.

불과 몇 년 전까지만 해도

“누가 더 똑똑한 모델을 만들었나” 정도의 경쟁이었다면,

올해는 분위기가 완전히 달라졌어요.

성능, 비용, 개방성, 생태계까지 AI 모델을 둘러싼 모든 요소가
한꺼번에 충돌한 해였거든요.

DeepSeek 이후, AI 모델 출시 속도는 눈에 띄게 빨라졌습니다.

• OpenAI → o3-mini, 이후 GPT-5 공개

• Google → Gemini 2.0 Flash, 이어서 Gemini 3 Pro

• Anthropic → Claude 4.5 Sonnet·Opus

• Alibaba → Qwen 2.5 / 3 시리즈

이들 모델의 공통점은 명확했어요.

더 잘 추론하고, 코딩을 더 정확히 하고,

멀티모달(텍스트·이미지·영상·음성)을 자연스럽게 다루고 무엇보다

비용 대비 성능을 극단적으로 끌어올렸다는 점이에요.

특히 8월 이후에는 “이번엔 누가 앞서냐”가 아니라
“이번 라운드는 누가 이겼냐”라는 말이 나올 정도로

정면 승부 양상이 펼쳐졌습니다.  

결국 올해의 모델 경쟁은 AI 역사상 가장 치열했고,
앞으로도 쉽게 끝나지 않을 싸움의 본격적인 시작에 가까웠습니다.

AI 모델 경쟁이 기업 간 싸움이었다면,
2025년부터는 그 전장이 국가 단위로 확장됐습니다.

바로 소버린 AI(Sovereign AI) 때문이에요.

소버린 AI는 쉽게 말해 “AI를 남의 나라 기술에만 의존하지 않고,
데이터·인프라·모델을 스스로 통제하겠다는 전략”입니다.

올해 들어 각국이 하나같이 “우리만의 AI를 갖겠다”고 선언한

이유도 여기에 있어요.

이러한 변화는 숫자로도 확인됩니다.

2025년 하반기, 미국 소비자 조사에서 제미나이 MAU는 빠르게 증가한

반면 Chat GPT는 정체 혹은 소폭 하락 흐름을 보였어요.

이유는 단순합니다. 제미나이는 안드로이드 신형 기기에 기본적으로

탑재되어 있고, 검색·유튜브와 자연스럽게 연결이 가능하죠.

하지만 Chat GPT는 앱을 따로 깔거나, 웹에 접속해야 하는데요.

접근성의 차이가 사용성의 차이로 이어진 겁니다.

여기에 ‘나노 바나나’ 같은 실험적인 이미지 편집 서비스가 소셜에서

화제가 되며 제미나이 트래픽 확대에 불을 붙이기도 했고요.